Директ-маркетинг. Примеры успешных прямых почтовых рассылок

 

Друзья! Совсем недавно начала плотно интересоваться и изучать директ - маркетинг, и в частности такой маркетинговый инструмент как прямая почтовая рассылка. Обнаружила, что в России этот способ почему-то развит слабо по сравнению с Америкой и Европой. Примеров и грамотной литературы раз два и обчелся. Листовки и предложения большинства компаний, которые попадались мне на глаза составлены достаточно однообразно - обзор продукции и контакты компании.

14 ноября 2012 в 09:57 • #

Уважаемый Олег, вот что написано на Википедии:

". Direct marketing is a channel-agnostic form of advertising. "

Прямой маркетинг - канально-агностическая форма рекламы.

"Direct marketing messages emphasize a focus on the customer, data, and accountability. Characteristics that distinguish direct marketing are:

Сообщения в прямом маркетинге фокусируются на клиенте, данных или обратной связи. Характеристики прямого маркетинга:

Marketing messages are addressed directly to the customer and/or customers. Direct marketing relies on being able to address the members of a target market. Addressability comes in a variety of forms including email addresses, mobile phone numbers, Web browser cookies, fax numbers and United States and international postal addresses.

Маркетинговые сообщения обращены непосредственно клиенту или клиентам. Прямой маркетинг основывается на способности обращения к участникам целевой ниши рынка. Адресность может выражаться в различных формах, включая адрес эл. почти адресата, номера мобильных телефонов, куки интернет браузеров, номера факсов или почтовые адреса.

Direct marketing seeks to drive a specific "call to action." For example, an advertisement may ask the prospect to call a free phone number or click on a link to a website.

Намерением прямого маркетинга является создание конкретного "призыва к действию". Например, объявление может просить потенциального клиента позвонить по бесплатному номеру или кликныть на ссылке к интернет сайту.

Direct marketing emphasizes trackable, measurable responses from customers — regardless of medium.

Прямой маркетинг выделяет: отслеживаемые, измеряемые ответы клиентов вне зависимости от средства массовой информации. "

Так что ничего не перепутано. Можно говорить о форме.

 



  • На главную
    Реклама