Открытая группа

 

eMarketer прогнозирует влияние пяти ключевых трендов на диджитал-маркетинг в 2013 году, пишет MMR в материале "Диджитал тренды 2013 от eMarketer".

1-й тренд. Фрагментация. Годы расширения каналов превратили фрагментацию в незыблемую черту маркетингового ландшафта. В результате, сегодня диджитал-потребитель постоянно присутствует в онлайне и еще более неуловим. В этом контексте "критическая масса" имеет совсем другое значение, чем десять или пять лет тому назад.

2-й тренд. Онлайн уступает позицию лидера мобильным технологиям. Количество времени, проведенного на мобильных девайсах, растет в 14 раз быстрее, чем время, проведенное с ПК. Растет доля интернет трафика со смартфонов и планшетов. Мобильные девайсы также становятся более значимыми каналами для торговых транзакций.

3-й тренд. Привыкайте к нелинейности. В многозадачной, мультиэкранной среде бывшие односторонние активности, от потребления контента до коммерции, стали более витиеватыми. Маркетинговая воронка теперь охватывает спектр активностей, которые возникают на параллельных путях, предоставляя маркетологам возможность и необходимость влиять на покупку почти везде.

4-й тренд. Контент (маркетинг) — король. Потребители не только отзываются на контент, они его ищут. Контент становится колесами медиа.

• Контент состоит из собственных, оплаченных и бесплатных материалов

• Социальные медиа занимают то же положение, что и статьи на вебсайте бренда в качестве основным маркетинговых тактик по созданию контента, которые использовали 84% респондентов

• B2C и B2B маркетологи ставят социальные медиа в топ-лист наиболее эффективных типов маркетингового контента.

5-й тренд. Данные становятся ключевой валютой маркетинга. Попытайтесь составить точный портрет покупательского поведения сегодня, и он станет похож на зеркало, разбитое на тысячи осколков, каждый из которых представляет потенциально важную часть данных.

 



  • На главную
    Реклама