09.06.2005 - 10.06.2005, Москва

 

Программа семинара: Маркетинговые исследования как основа успешного выхода на новые рынки

Программа семинара:

  1. Составляющие Маркетинговой информационной системы, анализ рынка и бренда
  1. Основные источники маркетинговой информации, применимые в брендинге, их достоинства и недостатки

· Внешняя информация

· Внутренняя информация

  1. Организация маркетингового исследования
  1. Планирование исследования
  1. Блок-схема и план маркетингового исследования
  1. Исследование рынка, товарной категории, этапа жизненного цикла, сегментирования, потребительского поведения, анализ ценовых сегментов
  1. Анализ клиентской базы, структура лояльности потребительских сегментов, методика аудита клиентской базы, анализ причин потери клиентов, анализ претензий и неудовлетворенности, Бренд-трекинг
  1. Оценка стоимости бренда и анализ динамики изменения стоимости, сравнительная эффективность брендов
  1. Внешний и внутренний мерчандайзинговый аудит: анализ территории и торговой зоны, ритейл-аудит (доля на полке), анализ структуры ассортимента, оценка внутреннего и визуального мерчандайзинга
  1. Основные методы маркетинговых исследований и техники получения информации (количественные и качественные):

· Социологические опросы

· Мозговые штурмы

· Фокус-группы

· Панельные исследования

· Наблюдение и эксперимент

· Каузальное исследование

· Экспертный анализ

· Организация и проведение «слепых» тестов

· Mystery shopping

  1. Оценочная дискуссия «Плюсы и минусы контактных методов при проведении маркетинговых исследований»
  1. Отчеты – составление, структура, примеры, визуализация материалов, работа со слайдами, презентация.

Связаться с организатором, задать вопрос »»

Ключевые темы семинара: маркетинговые, исследования, основа, успешного, выхода, новые, рынки, семинар

 



  • На главную
    Реклама